Opiniebijdrage van Jochanan Eynikel (De Tijd, 22 januari 2020)
Almaar meer bedrijven roepen dat ze maatschappelijke zingeving boven winst plaatsen. Maar als de bedrijfswereld zich vandaag tot wereldverbeteraar uitroept, moet iedereen beseffen dat dat niet vrijblijvend is. Misstappen worden met argusogen gevolgd.

Met zijn nieuwste boek ‘Werken aan Merken’ biedt Randstad-arbeidsmarktdeskundige Jan Denys een gids voor employer branding: het uitbouwen van je organisatie tot een sterk werkgeversmerk. Twee zaken zijn daarin volgens Denys belangrijk: de identiteit en het imago van de organisatie.